我不喜欢把事情讲复杂。搜索优化说到底就两件事：让人找得到，让人愿意点。

交付和验收

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

换个说法，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

先小范围验证，确认有效再放大。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

内容这块最费功夫

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。

就这点事。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。别等出问题才想起来。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

AI 搜索带来的变化

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

顺便提一句，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。这块别偷懒。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

南宁的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

接着说。

先把基础打牢

我自己踩过，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

南宁的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

这里不多展开。

有个细节，遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

我记得，搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

后来才发现，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

我在南宁见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

老实说，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。这点挺重要。

说白了，不少南宁本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

先说个前提，开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。别等出问题才想起来。

说实话，小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

我这人话多，能看到的都是有缘人。